Nel precedente articolo, abbiamo visto il possibile diverso posizionamento del prodotto ebook reader nel mondo concertistico. Ma non si pensi che l’ebook reader conosca dei nuovi sviluppi solo in ambito prettamente culturale.

Basta considerare la diffusione dell’ebook reader come concreta risposta a esigenze di supporto tecnico del personale aziendale, così sviluppandosi un ulteriore, diverso posizionamento di questo prodotto.

In tal senso, in occasione della riparazione di un sistema d’allarme, si può talora notare che il tecnico non consulta manuali cartacei degli schemi elettronici e delle istruzioni degli antifurto, ma usa, ancora una volta, un ebook reader.

Il perché è presto detto.

Si sono immessi i manuali in formato pdf dei vari sistemi d’allarme in un unico ebook reader.
Una soluzione che agevola molto, considerando che un tecnico può aver necessità di verificare una serie di elementi tecnici anche per molti sistemi d’allarme diversi e, quindi, l’alternativa sarebbe quella di portarsi dietro non poca documentazione cartacea.

Certo, oggi molti sistemi antifurto sono programmati tramite il pc, su cui pure potrebbero essere archiviati documenti pdf, ma spesso sorge proprio la necessità di confrontare documenti di supporto, mentre si esegue la programmazione al computer e, quindi, un ebook reader agevola il compito, evitando l’incombenza di portarsi dietro due pc.

Ecco, quindi, come un diverso utilizzo dell’ebook reader può aprire nuove prospettive sul suo posizionamento e sui possibili contesti e mercati di riferimento.

Tali circostanze stanno peraltro favorendo un uso dell’ebook reader quotidiano, e questo, a sua volta, non potrà che favorire un’ulteriore diffusione anche della cultura dell’ebook.

A cura di Gian Piero Turletti
Autore di Progetto Azienda

Solitamente, si pensa che per acquisire nuove nicchie o segmenti diversi di mercato, si debba necessariamente implementare una strategia di diversificazione dei propri prodotti/servizi.

Questo, pur potendo rappresentare un’interessante strategia aziendale, non è sempre necessario.

Talora potrebbe bastare modificare il posizionamento di un prodotto, inteso come offerta di quel prodotto ad un certo segmento di mercato, e legato alla risposta a determinate esigenze. Infatti, non dimentichiamoci che marketing significa risposta alle esigenze del cliente/utente.

Ecco un esempio in tal senso, che riconduce al tema degli ebook reader.

Solitamente, si pensa all’ebook reader come a un utile strumento di lettura di ebook, alternativo al più tradizionale pc, ma si stanno diffondendo nuovi usi professionali prima impensati, che hanno consentito la possibilità, evidentemente, di sviluppare, non a caso, quelle che potremmo considerare nuove nicchie di mercato.

In pratica, cosa hanno pensato di fare alcune imprese?
Si sono rivolte ad un diverso contesto di riferimento, pensando a utilizzi dell’ebook reader, diversi dal solito.

Qualche tempo fa, ebbi modo di assistere ad un concerto di musica classica, e notai che il concertista non usava tradizionali spartiti cartacei, ma un ebook reader.

Il motivo è evidente: una serie di sicuri vantaggi, rispetto all’utilizzo degli spartiti su carta, che vanno dal non doversi portare dietro una montagna di spartiti soprattutto durante tours concertistici, all’evitare il rischio di perderli, oltre al fatto di evitare il tipico deterioramento della carta.

Evidentemente, il processo di digitalizzazione ha consentito il riferimento a una nicchia di mercato potenzialmente molto promettente, quella della pubblicazione digitale degli spartiti, così posizionando questo prodotto diversamente dal solito.

Si tratta, quindi, di una strategia di diversificazione dell’utilizzo di un prodotto, che apre nuove possibilità di mercato, tramite un suo diverso utilizzo, ma anche con riferimento a un possibile diverso posizionamento del prodotto rispetto alla domanda e al segmento di mercato, e in tal senso vedremo un’altra applicazione di questo strumento e di questa strategia nella seconda parte dell’articolo.

A cura di Gian Piero Turletti
Autore di Progetto Azienda

Ciao ragazzi, i più tecnologici tra voi già lo sapranno, Apple ha rilasciato da poche ore il primo aggiornamento dell’applicazione iBooks, la libreria virtuale di ebook nata con iPad.

La novità principale di iBooks 1.1, oltre alla correzione di alcune imperfezioni tecniche, è la totale compatibilità con iPhone e iPod Touch di tutti gli ebook disponibili.

Adesso che la conversione del nostro catalogo in formato ePub è completa, questo significa accesso completo a tutti i nostri 200 ebook per tutti coloro che possiedono un “melafonino”.

Leggere uno qualsiasi dei nostri ebook su iPhone sarà facile e divertente, grazie alle tante regolazioni possibili dei parametri di lettura, come la luminosità, le dimensioni del carattere e da oggi anche il colore di fondo.

Se le ridotte dimensioni dello schermo iPhone vi preoccupano, infatti, (non siamo certo di fronte ai 9,7″ pollici dell’iPad!) iBooks 1.1 consente di cambiare il colore del display da bianco a seppia, così da agevolare la lettura e non affaticare gli occhi.

Utilissima ai fini della fruizione dei nostri ebook di formazione, è la funzione ’sottolineature e note a margine’, che vi consentirà di inserire appunti durante lo studio dei nostri testi. E poi trasferire tutti i contenuti ad altri supporti come iPad e iPod Touch, grazie alla funzione di sincronizzazione automatica.

In pratica, potrete cominciare a leggere i nostri ebook su iPad e continuare la lettura su iPhone senza problemi.

Ritagliarsi del tempo per la vostra formazione sarà dunque sempre più facile… e con l’estate ormai iniziata non mancheranno certo occasioni per approfittarne!

Tra le novità di iBooks e l’apprezzatissima campagna promozionale di 9 ebook a 9 euro per 9 settimane e mezzo, i nostri ebook si annunciano come i migliori amici della vostra estate!

A cura di Giacomo Bruno & Viviana Grunert

Ciao ragazzi, ieri l’ho vista in diretta. Dopo tanta attesa, non potevo certo perdere la presentazione ufficiale dell’ultimo nato in casa Apple! Dal palco dello Yerba Buena di San Francisco, Steve Jobs (Ceo e cofondatore di Apple) ha mostrato al mondo, e a un gruppo selezionato di 600 analisti e giornalisti, il nuovo iPad.

Schermo di 9,7 pollici, 680 grammi di peso, 1,27 centimetri di spessore, multifunzionalità e completa compatibilità con iPhone. Con il “cugino” minore, infatti, non condivide solo la tecnologia touch screen, ma anche le migliaia di applicazioni disponibili in AppStore.

È questo dato che ha fatto dichiarare a Jobs che “già 72 milioni di persone sanno usare iPad, poiché sanno usare iPhone e iPod touch”.

iPad ci farà navigare, spedire mail, vedere video e foto, ascoltare musica e, naturalmente, leggere ebook. Sarà disponibile in due versioni: una con connettività WiFi (disponibile fra 60 giorni) e una con connettività 3G (acquistabile fra 90 giorni). I costi negli USA si aggirano intorno ai 500 dollari per la versione base, fino ad arrivare agli 830 dollari per la versione più avanzata, per sei fasce di prezzo. In Italia, ancora non sappiamo.

Quello che sappiamo, però, è che l’applicazione iBooks darà sicuramente filo da torcere all’ebook reader più famoso del mondo, il Kindle di Amazon, insidiando la sua leadership sul mercato dei tablet.

Ma la cosa che ho maggiormente apprezzato, e che certamente darà grande slancio all’editoria digitale, è la creazione di iBooks Store: una libreria virtuale da cui acquistare ebook, come si fa con la musica su iTunes Store, posizionandoli poi su una sorta di “scaffale digitale”.

Apple iPad

Tra i grandi partner editoriali coinvolti, troviamo Penguin, Macmillion, Hachette e Simon & Shuster e, in modo indiretto, Bruno Editore! Proprio così… essendo noi già presenti su iPhone con alcuni dei nostri ebook (Seduzione Ipnotica), infatti, è come se fossimo già anche su iPad!

A facilitare la nostra presenza su iPad c’è anche la condivisione del medesimo formato di codifica degli ebook, EPub, scelto anche da Google e considerato lo standard internazionale di lettura. Il nostro catalogo sarà presto completamente convertito in questo formato, grazie all’accordo con Simplicissimus (vedi articolo) e quindi pronto per essere caricato su iBooks Store. E scusate se è poco!

Ormai ci conoscete, non ci piace perdere tempo… e soprattutto ci piace seguire da vicino i progressi della tecnologia, soprattutto quando possono aiutarci a render sempre più popolare e apprezzato il mondo degli ebook. E allora, ben arrivato iPad, i nostri ebook non vedono l’ora di conoscerti.

A Cura di Giacomo Bruno
Direttore dell’Osservatorio Ebook

Ciao ragazzi, ormai siamo tutti allertati. Sono mesi che si vocifera della prossima uscita di un ebook reader firmato Apple e dagli ultimi rumors raccolti in rete il lancio dovrebbe avvenire entro il primo trimestre del 2010.

L’azienda di Cupertino ha prenotato il 27 gennaio una sala presso Yerba Buena Center For The Arts appositamente per il grande annuncio. In questo caso, il piccolo prodigio della tecnica potrebbe trovarsi negli Apple Store già dalla prossima primavera.

Il tanto atteso tablet dovrebbe ricalcare parzialmente nell’aspetto il fortunato iPhone, già oggetto di culto per moltissimi fan della mela. Il nome presunto? ITablet, o secondo gli ultimi rumors anche iSlate o iGuide o iPad, una definizione che riporta, così come nella tradizione Apple, immediatamente alla funzione dell’oggetto.

iTablet o iSlate

Una “tavoletta” multifunzione e touch-screen da 7/10”, con cui navigare, ascoltare musica, guardare la tv e soprattutto - funzione a noi particolarmente cara - leggere ebook, in pratica una versione contemporanea della tabula latina utilizzata dagli antichi Romani.

Il dispositivo si annuncia, dunque, come una vera e propria summa delle tecnologie più innovative disponibili sul mercato. Il tablet integrerà le funzioni di diversi dispositivi in un unico rivoluzionario prodotto e consentirà di accedere in modo pratico al mondo degli ebook. Dall’ampio pannello touch screen sarà possibile sfogliare un ebook in qualsiasi luogo e fruire in modo del tutto intuitivo dei libri digitali, tutto nell’inconfondibile stile Apple.

Oltre all’indiscutibile valore tecnologico dei suoi prodotti, infatti, ciò che contribuisce a rendere appetibile ogni articolo Apple è il design esclusivo che i creativi del marchio riescono a imprimere a ogni singolo elemento, trasformando macchinari elettronici in oggetti pieni di personalità (ricordate i coloratissimi IMac G3?).

È proprio questo accento sulla personalizzazione e l’informalità che ha sedotto milioni di persone nel mondo, imponendo sul mercato il paradigma Windows- lavoro, Apple- tempo libero. Una contrapposizione che, negli ultimi anni, Windows sta cercando di colmare attraverso un’impostazione più rivolta all’intrattenimento e allo svago nei suoi prodotti.

Impostazione che per Apple rappresenta, invece, un valore aziendale assoluto e che in iTablet troverà la sua massima espressione, soprattutto grazie alla funzione di ebook reader.

Gli addetti ai lavori come noi considerano iTablet un potente stimolo allo sviluppo dell’editoria digitale. Significherà poter contare su un alleato dalla grandissima forza commerciale, che fungerà certamente da sprone alla diffusione dell’ebook.

Chi lo acquisterà ne vorrà provare tutte le funzioni e avrà così modo di avvicinarsi agli ebook, che magari prima non conosceva. ITablet fa prevedere nuovi orizzonti di gloria per gli ebook.

Sempre allineata con gli sviluppi del settore, Bruno Editore è pronta per cogliere al volo tutti i vantaggi di iTablet. I nostri ebook sono già presenti su iPhone e alcuni dei nostri titoli, tra cui “Seduzione” e “La Nuova Legge di Attrazione“, hanno già raggiunto i vertici della classifica. Chi più di noi aspetta con ansia il grande annuncio?

Restiamo aggiornati, allora, in attesa che la mela sia matura…

A Cura di Giacomo Bruno
Direttore dell’Osservatorio Ebook

Ciao ragazzi, la notizia è delle più importanti, il sorpasso tanto atteso è finalmente arrivato: Amazon ha annunciato di aver venduto nel periodo natalizio più ebook che libri tradizionali, per la prima volta nella sua storia.

Sono tantissimi gli utenti che hanno preferito regalare uno dei quasi 400.000 titoli presenti in Kindle Store ad amici e parenti, contribuendo a fare dell’ebook reader Kindle l’oggetto più venduto nella storia del portale.

Amazon, attraverso le dichiarazioni del fondatore e capo Jeff Bezos, ringrazia pubblicamente gli utenti per aver scelto Kindle e riferisce straordinari dati di vendita: 9,5 milioni di prodotti venduti nel solo giorno del 14 dicembre, con una media di 110 vendite al secondo!

Amazon Kindle

La notizia del sorpasso degli ebook sui libri cartacei assume un valore storico non solo per chi, come noi, crede da tempo nell’ebook come strumento innovativo per la formazione e l’intrattenimento, ma anche per chi ancora nutriva qualche perplessità sull’usabilità e sull’efficacia di questo mezzo.

Se il più grande portale e-commerce del mondo registra un successo di queste dimensioni, è evidente che, almeno negli Stati Uniti, l’ebook ha smesso definitivamente di essere un prodotto di nicchia per affermarsi come prodotto di consumo di massa, apprezzato da un target di pubblico sempre più vasto.

Inoltre, il continuo ampliarsi di Kindle Store, tra nuove pubblicazioni e bestseller di sempre, costituisce un invito permanente per gli appassionati di editoria digitale a estendere la propria library privata.

Una costante ascesa, quella degli ebook, che sceglie il momento del Natale per rivelarsi nella sua pienezza. Ormai votate allo shopping, le festività sono tradizionalmente “festose” anche per il mercato librario ed è dunque particolarmente significativo che il sorpasso dell’ebook sia avvenuto proprio in questo periodo.

Questo stimola la nostra riflessione e ci spinge a fare ancora meglio nella nostra opera di ricerca e pubblicazione di ebook.

La notizia fa ben sperare anche per il mercato dell’ebook italiano, sebbene ancora lontano dai livelli di diffusione statunitensi. Come realtà di punta dell’e-commerce, infatti, Amazon rappresenta un indice molto affidabile dei gusti e delle preferenze del pubblico di internet e dunque delle possibili prospettive per il settore.

In attesa di eguagliare presto in Italia il record raggiunto da Amazon, il nostro programma editoriale si infittisce e le nostre pubblicazioni continuano. Nella corsa verso l’affermazione dell’ebook nelle case e negli uffici degli Italiani, Bruno Editore si conferma in prima linea, anche nel 2010.

A Cura di Giacomo Bruno
Direttore dell’Osservatorio Ebook