Per molti l’inizio di un nuovo anno è il momento migliore per valutare l’andamento della propria attività professionale passata e per definire gli obiettivi da raggiungere nei prossimi 12 mesi. È risaputa e universalmente accettata l’importanza di un’attenta pianificazione per fare la differenza nel raggiungimento di grandi obiettivi lavorativi.

Sono purtroppo in meno a rendersi conto che queste considerazioni sulla programmazione professionale valgono in modo altrettanto fondamentale anche per tutta l’attività di comunicazione digitale e di personal branding.

Se si desidera ottenere grandi risultati comunicativi il primo passo è infatti quello di evitare l’improvvisazione e le strategie per tentativi ed errori, soprattutto in un contesto come quello della comunicazione digitale dove le decisioni sbagliate possono provocare gravi conseguenze.

Per questo motivo, vi propongo (per quanto reso possibile dalle dimensioni di un post) un piccolo piano operativo in tre passi, che vi consentirà d’impostare correttamente l’attività di comunicazione digitale che vi apprestate a eseguire nell’arco dei prossimi mesi.

Passo 1: Valutazione dei risultati raggiunti e pianificazione delle strategie operative.

Se desiderate pianificare con cura le vostre attività di comunicazione è fondamentale comprendere qual è il vostro punto di partenza. Create quindi un prospetto in grado di fotografare la vostra situazione nei principali motori di ricerca. Analizzate anche i vostri profili sui social network ed i vostri blog e siti web, per determinare i risultati raggiunti sino ad ora e le potenziali opportunità ancora inutilizzate. Pianificate quindi le vostre strategie di comunicazione digitale, ponendo l’attenzione su quegli strumenti che vi hanno permesso di conseguire risultati migliori.

Passo 2: Implementazione di nuove strategie di comunicazione digitale.

Oltre all’attenta pianificazione mensile delle azioni di comunicazione che vi permettono di raggiungere i migliori risultati è fondamentale concentrarsi sulle nuove opportunità offerte dal web. All’interno del mio manuale, L’ufficio stampa 2.0, vi sono svelate passo a passo decine di strategie che vi permetteranno d’incrementare in modo semplice e veloce la vostra visibilità e reputazione online. Perfezionare e migliorare le proprie tecniche di comunicazione digitale significa fare leva sul web per ottenere grandi successi comunicativi anche se si possiedono budget ridotti o limitati.

Passo 3: Audit e Monitoraggio

Create un sistema di audit e monitoraggio mensile dei vostri risultati, che vi permetta di comprendere in tempo reale se il vostro piano di comunicazione digitale stia effettivamente ottenendo i risultati desiderati, oppure d’intervenire in modo flessibile effettuando quei cambiamenti che ritenete necessari.

L’inizio di un nuovo anno è un’occasione straordinaria per ripensare alla propria attività di comunicazione e per pianificare in modo equilibrato quella che ci apprestiamo a compiere.

Riflettere in modo concreto sulle proprie strategie di comunicazione può fare la differenza tra chi ottiene risultati sporadici e chi alimenta con continuità la propria reputazione online.

I tre passi presenti in quest’ articolo vi permetteranno di non farvi trovare impreparati alle sfide digitali che dovrete affrontare nel corso dei prossimi dodici mesi.

A cura di Stefano Calicchio

Autore di “L’Ufficio Stampa 2.0″

Partiamo da un semplice fatto. Quando si sente parlare di comunicazione digitale e web 2.0 solitamente si ascoltano argomentazioni più o meno elaborate sulle potenzialità della rete o sull’effetto virale che questa sembra possedere. Sfortunatamente quasi sempre si dimentica un fatto importante: internet è fatto da persone, ed è divenuto così fondamentale nella vita delle persone perché permette di essere al centro della propria vita sociale.

L’ufficio stampa 2.0 si occupa in effetti di questo, ovvero di ridare centralità a quello che è realmente importante in ogni processo di comunicazione: la persona. Il motivo è piuttosto semplice. Per riuscire davvero a sfruttare in pieno le potenzialità dei nuovi strumenti di visibilità offerti dal web, c’è bisogno di un atteggiamento rivoluzionario.

Il primo passo è quindi riconoscere la futilità delle regole dei media tradizionali quando queste vengono applicate al web. Troppe persone ed aziende cercano continuamente di adattare in modo automatico e meccanico la prassi comunicativa che fino a ieri funzionava offline. Sistematicamente falliscono nell’ottenere risultati, perché le logiche della comunicazione online sono profondamente cambiate. Andreste in guerra con le armi del conflitto precedente? Se la risposta è no, allora dovreste scegliere dei nuovi strumenti per approcciare la vostra comunicazione digitale.

In fondo, il bandolo della matassa è piuttosto semplice. Il web è un nuovo mondo che possiede nuove regole. La storia del marketing e della comunicazione tradizionale è profondamente basata sul concetto d’interruzione: con i mezzi di comunicazione di massa l’obiettivo era spingere un determinato messaggio cercando di raggiungere il maggior numero di persone possibili. Oggi tutto questo non è semplicemente controproducente (si pensi all’impiego dei budget per compiere queste operazioni promozionali ed ai rischi connessi ai bassi ritorni della pubblicità tradizionale), ma soprattutto controindicato se si desidera costruire davvero una relazione con i propri pubblici di riferimento.

Per questo motivo, in questo primo intervento di presentazione della mia opera ho deciso di non concentrarmi sugli specifici strumenti del mestiere (i comunicati stampa, le interviste online, il press kit e così via), ma piuttosto sulla grandissima sfida che ci attende sul web: la costruzione di un’immagine personale ed aziendale attraverso l’utilizzo di nuove regole e paradigmi.

Utilizzare gli strumenti dell’ufficio stampa 2.0 in ottica di leva per ottenere attenzione, interesse e visibilità significa in primo luogo rompere le regole della comunicazione tradizionale per abbracciare una moltitudine di audience, comunità e cause.

Si tratta di un lavoro impegnativo, ma allo stesso tempo creativo ed avvincente perché basato sulla condivisione e creazione di valore con le altre persone. Non esiste modo migliore per vivere questa rivoluzione digitale che condividerla con gli altri. L’ufficio stampa 2.0 è un invito a partecipare e diventare protagonisti in prima persona di questo importante cambiamento.

A cura di Stefano Calicchio
Autore di “L’Ufficio Stampa 2.0″