Come ampliare il mercato di riferimento dei propri prodotti tramite un diverso posizionamento: l’esempio degli ebook reader (prima parte)
Solitamente, si pensa che per acquisire nuove nicchie o segmenti diversi di mercato, si debba necessariamente implementare una strategia di diversificazione dei propri prodotti/servizi.
Questo, pur potendo rappresentare un’interessante strategia aziendale, non è sempre necessario.
Talora potrebbe bastare modificare il posizionamento di un prodotto, inteso come offerta di quel prodotto ad un certo segmento di mercato, e legato alla risposta a determinate esigenze. Infatti, non dimentichiamoci che marketing significa risposta alle esigenze del cliente/utente.
Ecco un esempio in tal senso, che riconduce al tema degli ebook reader.
Solitamente, si pensa all’ebook reader come a un utile strumento di lettura di ebook, alternativo al più tradizionale pc, ma si stanno diffondendo nuovi usi professionali prima impensati, che hanno consentito la possibilità, evidentemente, di sviluppare, non a caso, quelle che potremmo considerare nuove nicchie di mercato.
In pratica, cosa hanno pensato di fare alcune imprese?
Si sono rivolte ad un diverso contesto di riferimento, pensando a utilizzi dell’ebook reader, diversi dal solito.
Qualche tempo fa, ebbi modo di assistere ad un concerto di musica classica, e notai che il concertista non usava tradizionali spartiti cartacei, ma un ebook reader.
Il motivo è evidente: una serie di sicuri vantaggi, rispetto all’utilizzo degli spartiti su carta, che vanno dal non doversi portare dietro una montagna di spartiti soprattutto durante tours concertistici, all’evitare il rischio di perderli, oltre al fatto di evitare il tipico deterioramento della carta.
Evidentemente, il processo di digitalizzazione ha consentito il riferimento a una nicchia di mercato potenzialmente molto promettente, quella della pubblicazione digitale degli spartiti, così posizionando questo prodotto diversamente dal solito.
Si tratta, quindi, di una strategia di diversificazione dell’utilizzo di un prodotto, che apre nuove possibilità di mercato, tramite un suo diverso utilizzo, ma anche con riferimento a un possibile diverso posizionamento del prodotto rispetto alla domanda e al segmento di mercato, e in tal senso vedremo un’altra applicazione di questo strumento e di questa strategia nella seconda parte dell’articolo.
A cura di Gian Piero Turletti
Autore di Progetto Azienda
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Agosto 11th alle 9:44 am
Ciao Gian Piero,
Bell’articolo ed interessante. Grazie
Agosto 11th alle 14:52 pm
Bravo Giampiero! Ottimo contributo.
Agosto 11th alle 17:58 pm
Ottimo intervento, ampiamente condivisibile.
Grazie
Agosto 12th alle 18:48 pm
Ciao Gian Piero,
condivido in pieno il tuo post, l’esempio dell’ebook reader in particolare è originale ed allo stesso tempo esplicativo.
Sono convinto anch’io che il posizionamento dei prodotti in base alle reali necessità dei clienti (ed alle conseguenti nicchie di mercato) sia una delle chiavi per ottenere sempre ottimi risultati, soprattutto in un momento di crisi del “prodotto generalista” come quello attuale.
A presto!
Stefano
Agosto 16th alle 23:18 pm
Veramente un articolo interesante, per chi vive già nel futuro