Come sfruttare le potenzialità dell’ufficio stampa 2.0
Partiamo da un semplice fatto. Quando si sente parlare di comunicazione digitale e web 2.0 solitamente si ascoltano argomentazioni più o meno elaborate sulle potenzialità della rete o sull’effetto virale che questa sembra possedere. Sfortunatamente quasi sempre si dimentica un fatto importante: internet è fatto da persone, ed è divenuto così fondamentale nella vita delle persone perché permette di essere al centro della propria vita sociale.
L’ufficio stampa 2.0 si occupa in effetti di questo, ovvero di ridare centralità a quello che è realmente importante in ogni processo di comunicazione: la persona. Il motivo è piuttosto semplice. Per riuscire davvero a sfruttare in pieno le potenzialità dei nuovi strumenti di visibilità offerti dal web, c’è bisogno di un atteggiamento rivoluzionario.
Il primo passo è quindi riconoscere la futilità delle regole dei media tradizionali quando queste vengono applicate al web. Troppe persone ed aziende cercano continuamente di adattare in modo automatico e meccanico la prassi comunicativa che fino a ieri funzionava offline. Sistematicamente falliscono nell’ottenere risultati, perché le logiche della comunicazione online sono profondamente cambiate. Andreste in guerra con le armi del conflitto precedente? Se la risposta è no, allora dovreste scegliere dei nuovi strumenti per approcciare la vostra comunicazione digitale.
In fondo, il bandolo della matassa è piuttosto semplice. Il web è un nuovo mondo che possiede nuove regole. La storia del marketing e della comunicazione tradizionale è profondamente basata sul concetto d’interruzione: con i mezzi di comunicazione di massa l’obiettivo era spingere un determinato messaggio cercando di raggiungere il maggior numero di persone possibili. Oggi tutto questo non è semplicemente controproducente (si pensi all’impiego dei budget per compiere queste operazioni promozionali ed ai rischi connessi ai bassi ritorni della pubblicità tradizionale), ma soprattutto controindicato se si desidera costruire davvero una relazione con i propri pubblici di riferimento.
Per questo motivo, in questo primo intervento di presentazione della mia opera ho deciso di non concentrarmi sugli specifici strumenti del mestiere (i comunicati stampa, le interviste online, il press kit e così via), ma piuttosto sulla grandissima sfida che ci attende sul web: la costruzione di un’immagine personale ed aziendale attraverso l’utilizzo di nuove regole e paradigmi.
Utilizzare gli strumenti dell’ufficio stampa 2.0 in ottica di leva per ottenere attenzione, interesse e visibilità significa in primo luogo rompere le regole della comunicazione tradizionale per abbracciare una moltitudine di audience, comunità e cause.
Si tratta di un lavoro impegnativo, ma allo stesso tempo creativo ed avvincente perché basato sulla condivisione e creazione di valore con le altre persone. Non esiste modo migliore per vivere questa rivoluzione digitale che condividerla con gli altri. L’ufficio stampa 2.0 è un invito a partecipare e diventare protagonisti in prima persona di questo importante cambiamento.
A cura di Stefano Calicchio
Autore di “L’Ufficio Stampa 2.0″
|
Vuoi saperne di piu'? Tutto questo e' in Lavorare da Casa con il Web: il Corso di Formazione in formato Ebook ricco di Informazioni, Strumenti Pratici ed Esercizi di Immediata Applicabilita' per la Tua Crescita...
Aggiungilo al carrello e scaricalo in 60 secondi!
|
PS: se ti e' piaciuto l'articolo, clicca Mi Piace qui sotto e condividilo. Grazie!
Novembre 30th alle 11:25 am
Benvenuto nel Club autori della B. E.
Il mio pensiero è perfettamente in linea con quanto indicato nell’articolo.
Occupandomi anche di comunicazione d’impresa e di Relazioni Pubbliche, ho sempre presente un principio, che purtroppo molti dimenticano, l’innovazione.
Comunicare con nuovi media, comporta nuove regole, in ogni campo.
Che si tratti di marketing, di Relazioni Pubbliche, o di altre aree della comunicazione d’impresa, e non solo d’impresa, è opportuno considerare i cambiamenti intervenuti.
Comunicare cercando di adattare vecchie regole a nuove realtà è controproducente, proprio come affrontare una guerra, che oggi dispone di ordigni di distruzione di massa, con la baionetta……
E questo risulta ancora più rilevante se l’obiettivo è la costruzione di una positiva immagine di se stessi o della propria impresa.
Con l’occasione, un sincero augurio per ebook ed iniziative varie.
Novembre 30th alle 22:37 pm
Benvenuto in questa bella comunità di autori.
Sono tra coloro che trovano naturale navigare su Internet e lo ha fatto fin dalla “prima ora” scrivendo e progettando sia per la carta sia per il Web.
Ho però vissuto gli ultimi tre lustri dell’editoria specialistica italiana da collaboratrice, redattrice, traduttrice. Sono della scuola insomma, dei redattori che tagliavano e incollavano pagine dattilografate invece di usare un Word Processor, e in un giornale (la mia prima redazione) mi lasciarono un menabò di carta insieme a tanti preziosi consigli.
Confrontando, grazie all’elettronica oggi scriviamo tantissimo, con strumenti completamente diversi rispetto al passato.
Abbiamo imparato a fare il nostro lavoro in modo diverso.
Comunicando in maniera meno stereotipata. Affrettandoci alla tempistica del “subito online in tempo reale” e non più del “bimestrale preparato 2-3 mesi prima”. Ed eliminando tante vecchie ragnatele che ci limitavano nell’espressività.
Adesso un messaggio non è solo fatto di parole, ma anche di immagini video, suoni, commenti, applicazioni.
Penso proprio che il tuo ebook sarà tra i prossimi che leggerò.
Dicembre 1st alle 10:27 am
Ciao Stefano,
Benvenuto nel gruppo!
Il tuo argomento mi interessa molto, infatti mi occupo di web marketing dal 1999 e sono cresciuto con tanta esperienza americana…
Buon lavoro!
Dicembre 1st alle 14:38 pm
Un ringraziamento di cuore a tutti per il caloroso benvenuto!
@ Gian Piero
Seguo sempre con molta attenzione ed apprezzamento i tuoi articoli ed i tuoi commenti in questo blog. Sono felice di vedere che condividiamo la stessa vision sul futuro delle relazioni pubbliche online.
@ Rossella
E’ molto affascinante il tuo breve racconto sugl’anni trascorsi della professione e sul percorso verso la digitalizzazione che stiamo in parte ancora vivendo… un vero e proprio tuffo nel passato, ma anche un trampolino di lancio verso tante nuove modalità ed idee di comunicazione in futuro.
@ Massimo
Sono molto incuriosito; molte delle tecniche dell’ufficio stampa digitale trovano le loro origini nella mente di un addetto stampa d’oltreoceano. Sarebbe interessante intavolare una discussione sull’argomento, chissà che non ne escano risvolti interessanti.
Dicembre 2nd alle 11:05 am
Stefano, perchè no?
Sono sempre pronto a confrontarmi, oltretutto tante belle idee escono fuori proprio dalla “fusione di più menti”…
Dicembre 2nd alle 18:55 pm
Ciao a tutti condivido a pieno tutto quello che ha scritto Stefano e mettero subito in atto i consigli da lui indicati
Dicembre 4th alle 11:15 am
Ciao Benedetto,
ti ringrazio per il bel commento. Fammi sapere come va
A presto,
Stefano
Dicembre 4th alle 14:23 pm
Ben detto Stefano, concordo con te.
E non vedo l’ora di poter leggere il tuo ebook: sarò poi lieto di poterne discutere con te a libro finito.
saluti,
Alessio
Dicembre 5th alle 19:28 pm
Devo dire che sei molto ingamba stefano,
hai inserito nel mondo degli ebook un argomento molto interessante,l’importanza di crearsi una presenza e sopratutto una reputazione nel mondo del marketing in generale che sia online o offline.
Molti giovani imprenditori sottovalutano questo aspetto molto importante per farsi conoscere,impariamo a sfruttare questo strumento molto efficace che è l’article marketing.
Le nuove regole di internet sono che bisogna imparare a modellare le persone che hanno già avuto successo in questo settore,e estrarre le migliori idee per avere tu lo stesso successo,basta solo molta forza di volontà.
Dicembre 6th alle 0:26 am
Condivido a pieno ” web è un nuovo mondo che possiede nuove regole. ” e continuerei nel dire che è attualmente il mezzo promozionale più semplice da analizzare, meno costoso da realizzare e probabilmente il più redditizio.. confermate?
Dicembre 7th alle 20:21 pm
Carissimo Giacomo, mi complimento per il successo riscosso alla Manifestazione “PiùLibri Più Liberi”. Credo che i tuoi problemi con il dr Polillo appartengano ormai al passato.
Mi fa molto piacere e colgo l’occasione per augurare a te e a tutto il tuo staff un Felice Natale ed un 2010 ricco di soddisfazioni.
A presto,
Enrica
Dicembre 8th alle 19:24 pm
@ Nicola
Ti ringrazio per l’attestazione di stima; sono molto felice che l’argomento trattato dall’ebook raccolga questo genere d’interesse, anche perché secondo me si tratta davvero di un punto di leva fondamentale per chiunque voglia migliorare il proprio sistema di business ai giorni nostri. Gestire correttamente e migliorare la propria reputazione online può portare a grandi risultati nel tempo… e non ha prezzo!
@ Lorenzo
Confermo in pieno, Lorenzo. E’ un’opportunità da non perdere… non solo per chi si occupa di comunicazione, ma per chiunque voglia diffondere le proprie idee in maniera REALMENTE funzionale ed efficace.